• 28.05.2014, Среда, 09:49
  • Добавить в избранное
  • Закрыть

    Войти как пользователь
    Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
    Войти Регистрация
  • Вконтакте Twitter Facebook YouTube PDA
  • 18+
  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
Твиты пользователя @firstnewsru

Подписка

Безбрендовая Россия

На ПМЭФ заговорили об инвестициях в бренды

Госкорпорация "Ростех" обладает значительным количеством промышленных брендов Госкорпорация "Ростех" обладает значительным количеством промышленных брендов
Текст:
Фото: rostec.ru
Узнаваемость бренда помогает компаниям побеждать в конкурентной борьбе. К такому выводу пришли участники Петербургского международного экономического форума – 2014.

Панельная дискуссия о роли стратегических коммуникаций в контексте глобальной конкурентоспособности российского бизнеса собрала маститых топ-менеджеров и представителей российского истеблишмента. В обсуждении этой темы активно участвовали руководитель госкорпорации "Ростех" Сергей Чемезов, бизнесмен Рубен Варданян, первый вице-премьер правительства РФ Игорь Шувалов и др.

ПМЭФ-2014 собирает участников

Можно отметить, что тема развития брендинга была впервые поднята на заседаниях ПМЭФ, что может являться признанием важности этого направления со стороны бизнеса и власти. Для последних тема брендинга давно стала одним из важных составляющих для экономического развития регионов.

"Некоторые российские регионы достигли значительных успехов с точки зрения брендирования. Например, Татарстан добился потрясающей узнаваемости как внутри страны, так и за рубежом, успехи в этом плане делает и Приморье", – сообщил участникам дискуссии Игорь Шувалов.

По словам высокопоставленного чиновника, в скором времени в нескольких регионах страны будут проходить игры чемпионата мира по футболу 2018 года. Для каждой из 11 территорий была разработана программа по развитию туризма, учитывающая развитие регионального брендинга как неотъемлемой части всей программы.

Участники согласились, что бренд городов или регионов влияет на туристическую и инвестиционную привлекательность, являясь важным фактором социально-экономического развития.

Хотя Игорь Шувалов посетовал, России еще предстоит научиться представлять миру свои продукты. При этом сами участники рынка редко воспринимают бренд как один из важных активов, способных повысить капитализацию.

Сбербанк - самый дорогой бренд России

С этим соглашаются международные эксперты. Представители консалтингового агентства Reputation Institute считают, наличие в России сильных брендов – как промышленных, так и территориальных – может снизить воздействие на экономику страны глобальной финансовой нестабильности.

"Бренд является таким же активом, как завод или патент. Сегодня наша корпорация обладает самым большим портфелем брендов. Мы будем заниматься развитием этих активов, что позволит корпорации получить дополнительную прибыль. Важно понять, что инвестиции в коммуникации и брендинг – это инвестиции в промышленность", – высказал свою точку зрения генеральный директор Ростеха Сергей Чемезов.

Впрочем, такой подход в России является, скорее, исключением, нежели правилом. О значимости бренда говорила и генеральный директор "Апостола" Тина Канделаки. 

"Апостол" обновит "Калашников"

По ее мнению, в современном мире без развития брендинга невозможно добиться успеха ни в одной сфере экономики.

"Особенно важными бренд и коммуникации становятся для промышленных предприятий, все больше интегрирующихся в глобальные технологические цепочки и расширяющих присутствие на международных рынках. Инвестиции в брендинг в этом случае вполне могут рассматриваться как инвестиции в капитал, которые могут окупиться достаточно быстро", – поделилась своим мнением Тина Канделаки.

Исполнительный председатель международного консультационного агентства PBN Hill+Knowlton Strategies Питер Некарсулмер заметил, что низкая информационная открытость российского бизнеса затрудняет для иностранных партнеров прогнозирование перспектив создания стратегических альянсов. Со своей стороны бизнесмен Рубен Варданян считает, что одного бренда недостаточно для того, чтобы стать узнаваемым.

"Без внутреннего качественного содержания создавать внешний имидж просто не имеет смысла", – сказал Рубен Варданян.

Добавив, что в России должны поставить себе высокую планку и делать все в два раза качественнее, потому что "мы приходим на рынки позднее. Иначе у нас просто не будет шансов".

"Советские" бренды снова в цене

Tweet
Комментарии
Добавить комментарий
  • Firstnews
  • Вконтакте
  • Facebook
Защита от автоматических сообщений
Текст сообщения*
* Поля обязательные для заполнения
эйфель Цитировать
безбашенная страна
Реклама
Самое читаемое
Самое обсуждаемое

  1. Поддерживаете вы ли желание мигрантов служить в Российской армии?

Все опросы

  • 10 фото

    Сборная России спустя два года вернула себе титул чемпиона мира по хоккею. Для этого команде Олега Знарка понадобилось переиграть в финале турнира сборную Финляндии - 5:2. Голами в составе нашей команды отметились Сергей Широков, Александр Овечкин, Евгений Малкин, Данис Зарипов и Виктор Тихонов.

    Таким образом, невзрачная игра нашей команды в Сочи и отсутсвие результата забыты. Ну а Александр Овечкин прямо сказал, что страна должна сборной России гордиться. Поспорить с этим трудно: десять побед в десяти матчах в Минске - очень приятный результат.

    Фото: ИТАР-ТАСС/ Артем Коротаев, ИТАР-ТАСС/ Сергей Савостьянов, ИТАР-ТАСС/ Михаил Климентьев

    26.05.2014
    10 фото
  • 7 фото

    20 мая под Наро-Фоминском произошло столкновение пассажирского и товарного поезда. В результате катастрофы погибли пять человек, 25 получили травмы различной степени тяжести. Столкновение произошло на перегоне Бекасово — Нара. Пассажирский поезд №341 следовал по маршруту Москва — Кишинев. Причиной катастрофы мог стать дефект рамы тележки грузового вагона, перевозившего контейнер. Грузовой вагон, сойдя с рельсов, опрокинулся на проходивший по соседнему пути пассажирский состав.

    Фото: ИТАР-ТАСС/ ГУ МЧС по Московской области, ИТАР-ТАСС/ Вячеслав Прокофьев

    20.05.2014
    7 фото
  • 13 фото

    Московский ЦСКА во второй раз подряд стал чемпионом России по футболу. В заключительный день первенства страны подопечные Леонида Слуцкого с минимальным счетом переиграли столичный "Локомотив" и стали недосягаемыми для соперников.

    Петербургский "Зенит" расположился строчкой ниже, даже несмотря на разгромную победу в последнем туре над "Кубанью" (4:1). Ну а "Локомотив" завоевал бронзовые медали чемпионата.

    В следующем розыгрыше Лиги чемпионов Россию представят ЦСКА и "Зенит", а "Локомотив", "Динамо", "Краснодар" и "Ростов" сыграют в Лиге Европы.


    Фото: ИТАР-ТАСС/ Валерий Шарифулин, ИТАР-ТАСС/ Михаил Джапаридзе, ИТАР-ТАСС/ Сергей Фадеичев

    16.05.2014
    13 фото
  • 8 фото

    6 мая в Севастополе состоялась генеральная репетиция Парада победы 9 мая. Репетиция прошла в торжественной обстановке и при большом количестве зрителей. Размах мероприятия должен упрочить историческое воссоединение Крыма с Россией. Но, если старший брат что-то и забирает у младшего, то в хорошей семье положено что-либо давать взамен, может газ, может поддержать целостность оставшейся территории, а если поддержать украинского шоколадного короля...?


    Фото: ИТАР-ТАСС/ Станислав Красильников  

    08.05.2014
    8 фото

Все фоторепортажи


Благотворительный фонд Здоровье и будущее детей